Hide filters
Form of Work
Książki
(4)
Status
available
(4)
only on-site
(4)
Branch
Magazyny
(2)
Wypożyczalnie
(2)
Czytelnie
(4)
Author
Kall Jacek
(2)
Adamczyk-Żylińska Marika
(1)
Bruzi Hanna
(1)
Hajdas Monika
(1)
Keller Kevin Lane (1956- )
(1)
Pokaż więcej ...
McDonald Malcolm (1938- )
(1)
Miśkiewicz Magdalena
(1)
Rosa Grażyna (1968- )
(1)
Smalec Agnieszka
(1)
Wilson Hugh (1962- )
(1)
Łuczkiewicz Grzegorz
(1)
Pokaż mniej ...
Year
2010 - 2019
(4)
Country
Poland
(4)
Language
Polish
(4)
Subject
ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE
(3)
FIRMA (nazwa)
(2)
ZNAKI TOWAROWE
(2)
KONSUMENCI (ekon.)
(1)
MARKETING
(1)
Pokaż więcej ...
PRZEDSIĘBIORSTWO
(1)
Pokaż mniej ...
Genre/Form
PODRĘCZNIKI
(1)
4 results Filter
Book
In basket
Zarządzanie portfelem marek / Jacek Kall, Monika Hajdas. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., 2010. - 137 s. : il. ; 24 cm.
Temat: FIRMA (nazwa) - reklama ; ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE ; ZNAKI TOWAROWE - zarządzanie
Słowo kluczowe: marka ; portfel marek ; zarządzanie
Kształtowanie portfela marek stanowi jeden z kluczowych obszarów decyzyjnych firm. Definiowanie roli marki w portfelu, określenie jej relacji z oferowanymi produktami, decyzja o tym, które marki oferować na jakich rynkach, w których segmentach i kanałach dystrybucji - należą do najważniejszych rozstrzygnięć, jakich musi dokonać zarząd firmy w ramach swojej strategii rynkowej. Proces zarządzania portfelem marek ma na celu zapewnienie ich wewnętrznej synergii, wzajemnego wsparcia oraz przejrzystości, a także ułatwienie kreowania znaczących, unikalnych i pełnych energii marek. Autorzy tej książki proponują rozwiązania oparte na sprawdzonych i skutecznych strategiach dotyczące takich kwestii, jak: - wyznaczanie roli marek w portfelu, warianty strategii markowania, - konstruowanie portfela marek: procedura, audyt portfela marek, tworzenie scenariuszy rozwoju portfela, - określanie optymalnej liczby marek w portfelu, metody redukcji portfela, - właściwa komunikacja marketingowa całego portfela marek, marki korporacyjnej, marek indywidualnych, submarek oraz marki wspieranej.
available to loan
This item is available in 3 branches. Expand the list to see details.
Magazyny
There are copies available to loan: sygn. P.10997 [Magazyn 1] (1 egz.)
Wypożyczalnie
There are copies available to loan: sygn. P.8762 IX.16.3 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Czytelnie
Copies are only available in the library: sygn. 10232 IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)
Book
In basket
Strategiczne zarządzanie marką : kapitał marki - budowanie mierzenie i zarządzanie / Kevin Lane Keller ; wstęp do wyd. pol. Jacek Kall ; [przekł. Hanna Bruzi, Marika Adamczyk-Żylińska, Magdalena Miśkiewicz]. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2011. - 717 s. : il. ; 31 cm.
Temat: FIRMA (nazwa) - marketing ; ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE ; ZNAKI TOWAROWE - zarządzanie
Słowo kluczowe: marka ; zarządzanie ; kapitał ; marketing ; portfel marek
Tyt. oryg.: Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity, 2008.
Indeks.
Nie było dotąd na polskim rynku pozycji omawiającej tak szerokie spektrum problemów związanych z zarządzaniem marką, a także całym portfelem marek. Autorowi udało się w wyczerpujący sposób omówić niemal każdy, nawet pozornie detaliczny, problem, jaki wiąże się z markami. Zatem dla Czytelnika poszukującego kompendium wiedzy z zakresu zarządzania marką książka Kellera to absolutny strzał w dziesiątkę.
available only on site
This item is available in one branch. Expand information to see details.
Czytelnie
Copies are only available in the library: sygn. 12586 IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)
Book
In basket
Marketing przyszłości : trendy, strategie, instrumenty. Przedsiębiorstwo i konsument w ewoluującym otoczeniu / [red. nauk. Grażyna Rosa, Agnieszka Smalec]. - Szczecin : Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 2011. - 710 s. : il. ; 24 cm.
(Ekonomiczne Problemy Usług, ISSN 1896-382X ; nr 73)
Temat: KONSUMENCI (ekon.) ; PRZEDSIĘBIORSTWO - konkurencyjność ; PRZEDSIĘBIORSTWO - zarządzanie ; ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE
Słowo kluczowe: konsument ; postawa ; satysfakcja konsumentów ; komunikacja marketingowa ; franchising ; przedsiębiorstwo ; konkurencyjność ; portfel marek ; e-commerce
Marketing przyszłości wymaga zaangażowania się przedsiębiorstwa w proces interakcji z wieloma uczestnikami rynku, badaniu ich potrzeb i dostosowywaniu się do ich wymagań, budując pozytywny wizerunek firmy jako pewnego, wiarygodnego partnera. Niniejszy Zeszyt Naukowy jest próbą przybliżenia tej bardzo różnorodnej tematyki. Składa się z trzech głównych części: konsument jako uczestnik procesów rynkowych, konkurencyjność przedsiębiorstw na współczesnym rynku i przedsiębiorstwo na globalnym rynku. (ze wstępu)
available only on site
This item is available in one branch. Expand information to see details.
Czytelnie
Copies are only available in the library: sygn. 12852 IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)
Book
In basket
Plany marketingowe / Malcolm McDonald, Hugh Wilson ; przeł. Grzegorz Łuczkiewicz. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2012. - 739 s. : il. ; 25 cm.
Temat: MARKETING - planowanie ; PODRĘCZNIKI
Słowo kluczowe: marketing ; planowanie marketingowe ; segmentacja rynku ; portfel marek ; audyt marketingowy ; strategia marketingowa ; komunikacja marketingowa ; sprzedaż ; cena ; dystrybucja ; zarządzanie relacjami
Tyt. oryg.: Marketing plans : how to prepare them, how to use hem, 2011.
Indeks.
"Plany marketingowe" to polskie wydanie światowego bestsellera. Książka napisana jest przez dwóch znakomitych i znanych na całym świecie specjalistów z tej dziedziny. W prosty i przejrzysty sposób szczegółowo prezentuje wszystkie najważniejsze zagadnienia planowania marketingowego: proces tworzenia, wdrażania i audytu planu marketingowego, cele i strategie marketingowe, wybór środków zintegrowanej komunikacji marketingowej, planowanie sprzedaży oraz cen, zarządzanie kanałami dystrybucji, zarządzanie relacjami z klientem, typowe problemy podczas wdrażania planu i sposoby ich rozwiązywania, sposoby pomiaru efektywności planowania marketingowego. Przedstawione zagadnienia są zilustrowane licznymi przykładami i studiami przypadków, a praktyczne wskazówki i formularze ułatwią wykorzystanie teorii w praktyce gospodarczej. Każdy rozdział zawiera również pytania i ćwiczenia pomagające czytelnikowi w przyswojeniu materiału.
available to loan
This item is available in 3 branches. Expand the list to see details.
Magazyny
There are copies available to loan: sygn. P.12152 [Magazyn 1] (1 egz.)
Wypożyczalnie
There are copies available to loan: sygn. P.12151 IX.16.3 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Czytelnie
Copies are only available in the library: sygn. 13275 IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)
Sorting:
View:
Report:
Also derive:
shelf marks
IDs
subject headings
location
summary
ISBN number
sort key
adres wersji elektronicznej
copies localization
opis fizyczny
Report sorting:
Sortowanie pozycji zestawienia:
Sortowanie pozycji zestawienia:
The item has been added to the basket. If you don't know what the basket is for, click here for details.
Do not show it again